商業(yè)“調(diào)整”指南來(lái)了：2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告出爐！

發(fā)布時(shí)間：2018-02-01

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引言

樂(lè)活養(yǎng)生反油膩，吸貓吸狗懶生活，還要照顧一只蛙，90后95后消費(fèi)有個(gè)性，70后80后有錢(qián)更瀟灑……2018年最I(lǐng)N的生活趨勢(shì)在哪？“數(shù)”一支上上簽，教你怎么花~

1月24日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合口碑發(fā)布了《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀全文查看完整報(bào)告），基于口碑、阿里、淘票票、餓了么等數(shù)據(jù)，全方位洞悉國(guó)民生活消費(fèi)最新趨勢(shì)。

CBNData《報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)人群主體的改變和我國(guó)國(guó)民人均可支配收入的進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)生活消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)較多新變化。

CBNData《報(bào)告》提出2018生活消費(fèi)八大趨勢(shì)：

“單人的自我樂(lè)活模式”正引領(lǐng)一場(chǎng)全新生活方式的變革；
“少年”養(yǎng)生潮流來(lái)勢(shì)洶洶；生活便利正推動(dòng)全民懶系消費(fèi)增長(zhǎng)；
美食實(shí)現(xiàn)即想即得的零售化；
養(yǎng)寵物大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；
“健康飲食+運(yùn)動(dòng)”成為反油膩妙招；
網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅商品越來(lái)越能“帶貨”；
花式奶茶已成為全民“熱”飲。

趨勢(shì)一：

獨(dú)立樂(lè)活主義一個(gè)人的生活消費(fèi)學(xué)

走一個(gè)人的路，聽(tīng)一個(gè)人的歌，看一個(gè)人的風(fēng)景，過(guò)一個(gè)人的生活。這看似孤獨(dú)的狀態(tài)正被新生代的消費(fèi)者過(guò)出了新滋味，一種“單人的自我樂(lè)活模式”及其帶來(lái)的全新生活方式正式開(kāi)啟。

快節(jié)奏的生活、口味選擇的多元等讓一人食愈發(fā)普遍，CBNData《報(bào)告》顯示，基于口碑?dāng)?shù)據(jù)，各年齡段單人用餐的消費(fèi)筆數(shù)占比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，95后更為明顯。

獨(dú)立生活的追求加上小戶型公寓的出現(xiàn)，讓一人住隨時(shí)可享。阿里數(shù)據(jù)顯示，線上迷你洗衣機(jī)的銷售額及增速均逐年提升。此外，多數(shù)獨(dú)自旅行者認(rèn)同“一個(gè)人的旅行”可以帶來(lái)滿足感，獨(dú)自旅行的比例也從2014年到2016年呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

趨勢(shì)二：

少年養(yǎng)生派蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后最愛(ài)

2017年夏天，“保溫杯+枸杞”引發(fā)的中年危機(jī)討論爆紅網(wǎng)絡(luò)，這一養(yǎng)生標(biāo)配一向被打上“中老年”的標(biāo)簽，但CBNData《報(bào)告》顯示，養(yǎng)生話題已經(jīng)開(kāi)始被90后、95后關(guān)注，“少年”養(yǎng)生不再是人們口中的調(diào)侃。

一方面，95后在電商平臺(tái)對(duì)“枸杞”的搜索量占比在2017年以來(lái)有顯著提升。另一方面，從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來(lái)看，95后的占比也在逐漸攀升。似乎當(dāng)“保溫杯+ 枸杞”成為爆紅養(yǎng)生標(biāo)簽，把養(yǎng)生提上日程的95后對(duì)于枸杞的熱情也在升溫。

除了枸杞，90后及95后對(duì)于整個(gè)“養(yǎng)生”系列產(chǎn)品的偏好度也明顯上升，到2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養(yǎng)生食品來(lái)看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前五大養(yǎng)生最愛(ài)。

趨勢(shì)三：

懶系生活法在懶系生活中全面淪陷

隨著物流配送以及線上線下融合商業(yè)模式的日臻完善，人們的生活愈發(fā)便利。“衣來(lái)伸手、飯來(lái)張口”的滿足閾值一再提升，從而衍生出買、住、吃等多元“懶系生態(tài)”。

CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在到家服務(wù)高速發(fā)展的同時(shí)，天貓生鮮各年齡段懶系消費(fèi)者增速都在提高，95后用戶增速相對(duì)最快。

還愿意出門(mén)的懶系消費(fèi)者更愿意選擇家附近的便利店和超市。對(duì)比2016年和2017年超市以及便利店消費(fèi)數(shù)據(jù)，200米以內(nèi)、200~500米的超市和便利店訂單占比都呈上升趨勢(shì)。

宅家懶系消費(fèi)者中，各年齡段也衍生出不同的細(xì)分需求：80前偏好掃地機(jī)器人，且對(duì)清潔輔助等智能化品類更加看重；80后偏好按摩椅，按摩床等護(hù)理品類，生活中更關(guān)注解壓放松；90后更加偏好疊衣板、靜電除塵紙等精致生活小品類。

趨勢(shì)四：

美食零售化即食火鍋大熱

無(wú)論是一個(gè)人還是小家庭，無(wú)論是選擇外賣、洋快餐、方便食品還是凈菜，在吃這件事上，大都市里的年輕人們正在追求著美味與效率的結(jié)合。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，2015年至今，方便速食銷售額一直波動(dòng)上升，方便速食市場(chǎng)依舊火熱。

但如今的新“速食”除了可以提高吃的效率外，也同時(shí)滿足了特定消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。以90后和95后偏愛(ài)的即食火鍋來(lái)說(shuō)，除了提供方便，更重要的是滿足了“便攜”的火鍋夢(mèng)。CBNData《報(bào)告》顯示，即食火鍋儼然已成為方便食品新貴， 2017年7月至9月線上即食火鍋銷售額連續(xù)三個(gè)月呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

相關(guān)企業(yè)也看好食品零售化趨勢(shì)，老牌火鍋巨頭海底撈、德莊以及休閑零售品牌良品鋪?zhàn)拥榷技娂娂尤爰词郴疱伿袌?chǎng)。

趨勢(shì)五：

吸貓吸狗主流化女性人群更多

享受獨(dú)處的樂(lè)趣同時(shí)，偶爾也需要些溫暖的陪伴，如今隨手刷一下朋友圈、微博等社交平臺(tái)，便可以發(fā)現(xiàn)，曬貓娃、狗娃已成為寵物奴們的常態(tài)。根據(jù)狗民網(wǎng)的調(diào)研，54.5%的養(yǎng)寵人士會(huì)將寵物當(dāng)作自己的孩子，33.4%的人將寵物當(dāng)作自己的親人。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大寵物市場(chǎng)。CBNData《報(bào)告》顯示，從線上寵物商品的銷售額增速來(lái)看，近兩年一直維持在35%左右的高增速。吸貓吸狗正在變成一種主流的生活方式。

從吸貓吸狗的人群角度來(lái)看，CBNData《報(bào)告》顯示，女性是線上寵物商品的主力消費(fèi)人群；從年齡分布來(lái)看，85后、90后和95后的消費(fèi)者是主力軍，且95后近兩年在寵物商品上的消費(fèi)越來(lái)越多。

而除了集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的貓和狗，也有一些不走尋常路的非主流寵物正在被寵溺。魚(yú)和蠶寶寶受80前偏愛(ài)，而95后的口味則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蝎子、螞蟻等寵物界的奇葩都被他們養(yǎng)了起來(lái)。

趨勢(shì)六：

青年反油膩 “健康飲食+運(yùn)動(dòng)”成為妙招

學(xué)習(xí)中老年重視養(yǎng)生好習(xí)慣的同時(shí)，年輕人們也在避免踩上中老年的“油膩”之雷。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，“健康飲食+運(yùn)動(dòng)”成為他們心目中的最佳“反油膩”方案。

飲食拒絕油膩就要追求健康均衡，沙拉成為他們跨出“反油膩”的第一步。從沙拉的外賣訂單量占比來(lái)看，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步提升，2017年的沙拉訂單量及用戶數(shù)增速都高于外賣整體增速。消費(fèi)者對(duì)于沙拉的需求越來(lái)越高，沙拉筆單價(jià)也進(jìn)一步提升。

健康需求的升級(jí)也將全民運(yùn)動(dòng)熱潮催生到新高度，反油膩青年們更中意專業(yè)的運(yùn)動(dòng)來(lái)培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，從而推動(dòng)了線上運(yùn)動(dòng)商品的銷售額逐年提升。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，90后和95后是線上運(yùn)動(dòng)商品銷售的主要貢獻(xiàn)力量。但他們的偏好仍有所不同：95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運(yùn)動(dòng)，而90后則更偏愛(ài)游泳、瑜伽等稍舒緩運(yùn)動(dòng)。

趨勢(shì)七：

網(wǎng)紅力max“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽衍生越來(lái)越廣

從排隊(duì)7小時(shí)喝完7分鐘的喜茶、到只聞大名卻無(wú)力早起排隊(duì)買一個(gè)的杏花樓青團(tuán)，從美國(guó)紐約排隊(duì)排到上海的Lady M、到全民狂吃黃?？褓嵉呐K臟包……網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅食品如雨后春筍般涌現(xiàn)。而在吃這件事上，年輕一代所愿意耗費(fèi)的耐心，已經(jīng)遠(yuǎn)超出正常人所能理解的范疇。因此，網(wǎng)紅店鋪和網(wǎng)紅食品帶來(lái)的消費(fèi)力也不容小覷。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，相較于2016年，2017年線下網(wǎng)紅店鋪的消費(fèi)人數(shù)提升近2倍，人均消費(fèi)筆數(shù)也明顯增長(zhǎng)，而且不同代際對(duì)于網(wǎng)紅食品的偏好有所不同。

CBNData《報(bào)告》顯示，對(duì)比滾動(dòng)年線上銷售狀況，網(wǎng)紅店鋪銷售額和購(gòu)買人數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅店鋪的粘性和復(fù)購(gòu)率也更高。其中，95后是線上網(wǎng)紅店鋪主要消費(fèi)者。從消費(fèi)者的偏好上來(lái)看，85后偏愛(ài)購(gòu)買網(wǎng)紅童裝，90后偏愛(ài)網(wǎng)紅美妝。

趨勢(shì)八：

新時(shí)代飲士花式奶茶成為全民“熱”飲

奶香和茶香兼具、美味又時(shí)尚的奶茶，越來(lái)越成為消費(fèi)者休閑解渴的首選。喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、CoCo 都可奶茶……高顏值的奶茶鋪遍布大街小巷，港式、臺(tái)式、低糖、奶蓋……給“飲士”們的提供了花樣選擇，他們的口味偏好也正在發(fā)生快速更迭。

CBNData《報(bào)告》顯示，一方面，傳統(tǒng)口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已經(jīng)不能滿足新“食”代“飲士”的訴求。從奶茶連鎖店銷售排名看，主打奶蓋和鮮奶茶的品牌一點(diǎn)點(diǎn)銷售逐步上升，而以珍珠奶茶為主打的CoCo都可，以及以血糯米為主打的阿姨奶茶，排名都出現(xiàn)下滑。

另一方面，“飲士”們的需求更加發(fā)散。對(duì)比2017年與2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以發(fā)現(xiàn)新入圍品牌占比達(dá)50%。隨著消費(fèi)者對(duì)奶茶種類的偏好越來(lái)越多樣化，鮮果茶、新型奶蓋、進(jìn)口茶葉、牛乳茶也成為當(dāng)下熱點(diǎn)奶茶。

CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師查琳彥表示：通過(guò)對(duì)消費(fèi)者日常生活的研究，基于口碑、阿里、淘票票和餓了么等多家數(shù)據(jù)源，CBNData在《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出八個(gè)消費(fèi)升級(jí)下與我們生活密切相關(guān)的新趨勢(shì)。

比如2017年大熱的“保溫杯+枸杞”的養(yǎng)生模式，激發(fā)了95后對(duì)于“養(yǎng)生”的熱情，無(wú)論從搜索量還是從養(yǎng)生保健產(chǎn)品的線上銷售額來(lái)看，在2017年都有顯著增長(zhǎng)。而“懶”也逐漸成為當(dāng)今消費(fèi)者跨不過(guò)的一道坎，在懶系生活法下，離家距離200米以內(nèi)便利店的消費(fèi)筆數(shù)占比提升明顯，天貓生鮮銷售額及購(gòu)買人數(shù)也逐年增加，外賣訂單量則以141%的增速提升，掃地機(jī)器人、疊衣板等家庭用品成為不同代際偏好的Top類目。

此外，消費(fèi)者對(duì)于奶茶的追求也日新月異，2017年對(duì)比2016年，用戶規(guī)模Top30的奶茶品牌中，新入圍品牌占比達(dá)到了一半，鮮果茶、新興奶蓋等各種新口味奶茶滿足著消費(fèi)者多樣化的需求。

( 來(lái)源：贏商網(wǎng)）